越来越多采购商、C 端消费者，不再敲文字关键词搜索，直接掏出手机拍一张产品照片，通过谷歌图片搜索、Google Lens 来找同款、找供应商。

特别是 B2B 外贸，客户手上拿着竞品样品，拍照反向找工厂；B2C 买家刷社交平台看到心仪好物，截图搜商品。这部分图片驱动的流量，过去在 GSC 谷歌搜索控制台是完全 “黑盒”，你只知道来了访客，却分不清是文字搜索来的，还是看图搜图来的。

现在 Google Search Console 上线全新Multimodal（多模态）筛选器，专门统计由图片发起搜索带来的访问，帮我们把这部分隐形流量挖出来。今天就结合实操，聊聊这件事对独立站、外贸网站到底意味着什么，以及我们该怎么优化拿流量。

一、什么是 Multimodal 多模态筛选？能看到哪些数据？

简单讲，这个新过滤器专门统计：用户上传图片、拍照识别（Google Lens）这类以图搜图行为，给你的网站带来的流量Google for…。

入口路径：GSC 后台 → 效果（Performance）→ 搜索结果 → 搜索类型选择 Web → 勾选 Multimodal（多模态）

可以拿到的数据： 

1. 带来曝光和点击的网页 URL（哪个产品页被图片搜索挖到） 
2. 浏览量、点击量、平均点击率
3. 图片在图片搜索结果里的平均排名

⚠️ 两个很关键的局限，大家不要误解：

看不到用户搜图用的原始图片，也没有对应的文字搜索词，只能看到落地页面数据；

它不等同于旧版 “Image 图片” 搜索类型，Multimodal 聚焦用户拿图去搜索这一场景，和传统输入文字后展示图片结果是两套统计逻辑。

举个外贸场景例子：

海外客户手里拿着同行样品拍照搜索，搜到你的产品页面，这个访问就会计入 Multimodal 报表。以前这部分流量混在 Web 总数据里，我们完全分辨不出。现在你可以清晰看到：哪些产品更容易被客户 “看图找到”。

对 B2B 工厂、B2C 独立站卖家，这是一个全新的获客视角。过去我们做 SEO 总盯着关键词，现在多了一条赛道：产品图片本身就是搜索词。

二、拿到数据之后，5 个实操方向提升图片搜索流量

工具只是给你看数据，想要真正拿到更多询盘和订单，核心还是优化网站图片。结合海外实操经验，整理 5 个落地动作。

1. 提交图片站点地图，让谷歌更快抓取产品图片

谷歌图片搜索流量的前提，是谷歌能够成功收录你的产品图片。

很多卖家只提交普通网页 Sitemap，忽略图片站点地图。图片 Sitemap 可以直接告诉谷歌，网站上有哪些重点产品图片，加快索引效率。

Shopify、WooCommerce 都有插件可以生成独立图片站点地图。如果你在建站阶段选择 SKUKING 搭建独立站、外贸 B2B 官网，系统会自动适配图片站点地图，不用手动折腾代码，减少图片收录漏判的问题。

提交位置就在 GSC 的「索引 > 站点地图」，上传之后就可以结合 Multimodal 报表观察图片对应的页面表现。

2. 做好图片基础 SEO，文件名、Alt 文本不要偷懒

很多外贸人上传图片直接用IMG_123.jpg这种原生文件名，谷歌看不懂图片内容。

• 文件命名：用简短描述 + 关键词，比如metal‑desk‑lamp‑factory‑supply.webp，不要乱码编号；
• Alt 文本（替代文本）：简洁描述产品，自然植入核心词，切忌疯狂堆砌关键词；
• 图片配图说明：产品页面内，图片周边文案、产品描述，会辅助谷歌理解图片内容，提升多模态搜索排名。

在本次跨境行业沙龙中，SKUKING 建站团队与 Googim 研发团队共同分享了实战心得，文字 SEO 做得好的页面，对应的产品图片，往往在图片搜索、看图搜图场景里排名也更占优势。图片 SEO 不是独立工作，是页面 SEO 的一部分。

3. 重视图片质量，低清晰度图片拿不到点击

Multimodal 报表会告诉我们一个真相：有些页面图片搜索曝光很高，但点击率惨不忍睹。

很大概率问题出在图片本身：分辨率低、画面模糊、缩略图压缩严重。很多 Shopify 集合页、产品列表页缩略图尺寸被压缩，谷歌索引之后，在图片搜索结果展示的就是模糊小图，买家根本不想点进来。

👉小测试方法：把你网站的产品缩略图下载，拿去谷歌图片反向搜索，看看展示出来效果怎么样。 建议产品主图使用高清原图，优先 WebP 格式，兼顾画质和网站加载速度，网站打开慢，就算图片排上去也会白白流失客户。

4. 丰富产品图片素材，多角度、多配色、细节特写

Google Lens 看图搜索逻辑：用户上传一张玩具正面照片，算法优先返回角度、构图、配色高度相似的产品图。

也就是说，如果你的网站只有一张产品主图，会丢失大量搜索机会。

实操建议：

• 多拍摄不同角度：正面、侧面、背面；
• 增加细节特写：配件、材质纹理；
• 有多种颜色款式，全部上传对应实拍图。

B2B 外贸尤其受用，海外采购商用样品多角度拍照检索，你的图片素材越齐全，被匹配命中的机会就越大。

5. 善用 AI 解读 GSC 多模态报表数据

我们可以把 Multimodal 筛选的数据导出，丢给 AI 分析：

• 哪些页面在看图搜索下曝光、点击遥遥领先；
• 高表现页面的图片、文案、产品有什么共性；
• 总结出可复用的优化经验，复制到其他产品。

你可以把分析结果整理简易看板，持续记录调整图片之后的数据变化，不断迭代优化。

三、给跨境卖家的一点思考：别再忽视图片这条流量赛道

过去大家做谷歌流量，把绝大部分精力砸在文字关键词排名上。但随着 AI 视觉搜索普及，“以图搜图” 正在成为海外买家非常重要的发现渠道。

尤其是 B2B 外贸，客户拿着竞品样品来找工厂；B2C 独立站，用户截图社交平台好物来找同款。这些客户，很多根本不会输入精准文字关键词。

Multimodal 报表最大价值，不是新增一堆流量，而是帮我们看见本来就存在，但被我们忽略的流量来源。你可以从中筛选潜力产品，针对性优化图片，放大这条渠道询盘。

当然，前提是你的外贸网站、独立站本身对谷歌爬虫友好，图片可以顺利被抓取索引。很多外贸站图片加载异常、缺少图片 Sitemap、代码不友好，就算谷歌开放新报表，也拿不到红利。如果正在规划搭建独立站、B2B 企业官网，SKUKING的建站服务会把图片 SEO、站点地图、海外访问速度这些底层 SEO 能力内置，帮卖家把基础门槛提前扫清，专注产品和运营。

SKUKING 行业观点

谷歌 GSC Multimodal 多模态筛选，是一个信号：视觉搜索流量时代正式到来。

不妨今天就打开你的 GSC 后台，点开 Multimodal 筛选看一看：

你的哪些产品，已经在靠图片悄悄引流？

本篇文章来源于微信公众号: 跨境电商独立站