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对标TikTok国际版抖音的YouTube Shorts短视频,一文介绍如何上手和常见问题解答



YouTube Shorts 到底是什么?

  • YouTube 推出的短影音服务,又称「YouTube 短视频」
  • 视频长度在 60 秒内,通常是竖屏视频
  • 可在 YouTube App 或 YouTube 电脑版观看 YouTube Shorts
  • 短视频创作者无法通过 Shorts 中放送的广告获得收益,但可以申请 YouTube Shorts 基金

YouTube Shorts 开发理念?

使用者操作更直观:Shorts以「直向」显示内容、上下滑动的特性,满足大部分使用者以手机观看YouTube视频的习惯,内容也更多元有趣。


创作者更简单上手:YouTube提供全新短视频制作工具,鼓励创作者以不同形式创作,只要有手机就能随时随地记录有趣的事件,将内容拍制成短视频上传更新,增加社群互动机会。


YouTube Shorts 功能特色?

创意是短视频的核心要素,Shorts 已经包含一些基本的创作工具,例如可将多则视频串接在一起的多段式组合,不用再后期剪辑、内建滤镜功能,能依视频情境挑选适合滤镜、还有内建背景音乐库。


针对个人非商用,多数曲目无版权问题,可直接套用作为背景音乐、可自定义音乐片段,依喜好和需求,自定义剪取需要使用的音乐片段,还可自定义原始视频和背景音乐的声音大小比重、动态文字利用时间轴。


控制多组文字,制造不同效果、搭配音乐录制内容的功能、可定时自定义倒数秒数,方便独自拍摄视频时使用、速度控制设定可制造不同画面效果,以及手机直接使用YouTube APP拍摄上传,不用再到创作者工作是等功能。


随着 Shorts 在全球推出,我们也尝试加入了一系列的新功能,包括:

  • 在视频中的特定时间点「新增文字」

  • 「从其他 Shorts 中节录音频」与自己的作品重新混合

  • 在 Shorts 中自动新增字幕

  • 使用 Shorts 相机录制内容,「时间最长可达 60 秒」

  • 可以在 Shorts 相机录制的内容中「加入手机图库中的短视频」

  • 可套用基本「滤镜」功能,针对 Shorts 视频进行色彩校正,未来我们会推出更多的滤镜特效


YouTube Shorts让创作者可以触及YouTube的20亿名使用者:

  • Shorts的观赏体验与一般视频不同,使用者点选一部Shorts后,可以滑动画面来观赏更多内容

  • 提供观众全新的自定义观赏体验,能使他们充满欢笑、随时学习和发掘音乐等

  • 鼓励新手和资深YouTube创作者共同投入,转换出YouTube流量新增长、创作者可由此触及新观众


  • 观众可以在Shorts的专属分页找到Shorts,或在YouTube的首页上他们的订阅内容中,或是你频道首页的Shorts「精选」专区等地方找到Shorts

YouTube允许将Shorts附挂于主频道,或是另外开设第二频道:

  • 你可以选择在主频道发布Shorts,或是开设第二个频道,如果决定在主频道上发布Shorts,可开启频道主页上的Shorts专区,方便观众区分Shorts和一般长片的内容;

  • Shorts一般不会对YouTube视频成效造成太大影响,为了顾及订阅者的体验,我们只会将Shorts通知,传送给经常观看Shorts内容的订阅者。

如何录制 YouTube Shorts?

如要在 YouTube 上制作短视频,请按照下列步骤操作:

1. 通过手机端登入 YouTube。

2. 按照顺序点击「建立」图标,接下来 [ 制作 Short Beta 版]。

3. 如要制作长度超过15秒的Short,请点击录制按钮上方的[15],将录制时间拉长至60 秒([60])。

4. 注意:录制时若使用我们音乐库中的歌曲或其他视频的原始音频,则 Short 的长度不能超过 15 秒。


5. (选用) 点击 [速度] 即可加快或放慢录制速度。

6. (选用) 点击 [定时器] 即可设定倒数计时,方便放手机支架上录制,也能选择自动停止录制的时间。

7. 如要录制短视频,请按住拍摄按钮,或是点击拍摄按钮开始录制,并在完成时再次点击该按钮。

8. 点击「复原」图标,即可移除上一个录制的短视频;点击「重做」图标,则能复原移除的短视频。

9. 点击「完成」图标,即可预览并调整视频,接下来点击 [下一步] 即可为视频新增详细资料。


10. 新增短视频的标题 (最多100个字符)。

11. 点击 [上传] 即可完成上传。

如何创作有点阅率的YouTube Shorts?

  • 及早抓住目光


创作者应专注于让视频一开头就精彩无比,藉此抓住观众的目光,并保持内容简洁有力。为了在观众滑动浏览时抓住他们的目光,请尽量善用视频的前几秒引起观众的兴趣。


Shorts推荐内容不会显示封面图,因此 Shorts的开头必须要能有效吸引理想观众群。建议你尝试大胆抢眼的视觉元素、独到的剪辑手法和热门音频,以便让观众注意到你的作品。


通过灯光、服装或地点等创意巧思,提升内容质量。实践这些巧思其实不用花大钱,穿着颜色鲜明的服装拍摄舞蹈视频,或站在窗前说故事,都是轻松展现创意的绝佳方式。

  • 循环播放不间断


请记住Shorts会循环播放,因此请妥善安排内容步调,确保内容简洁扼要,并思考如何让观众想一看再看,让使用者从头到尾都目不转睛。

  • 大胆运用网络爆红梗


可以试着融入热门片段、活动或歌曲。YouTube上经常会出现各式各样的网络爆红梗。跟风玩梗不仅能在平台上获得乐趣,还可提高视频曝光率。


音乐库中的歌曲会按照热门程度排名显示,因此建议时常前往查看,了解其他创作者曾使用哪些配乐,并发挥思维重新演绎这些音频。


挥洒创意的最佳方式是什么?那就是忠于自己真正热爱的事物! Shorts观众喜爱随意、真诚且不作的视频。


如果正在苦恼如何踏出第一步,可以想想自己爱看的视频,思考该怎么以个人风格创作出类似内容。提高内容关联性,并通过展现真诚的态度,或分享幕后花絮。或是制作具有教育或娱乐性质的内容回报观众,或让观众在观赏后感到开心来引起共鸣。

  • 锁定目标观众群

    投入 Shorts 的创作领域时,千万要记得「观众」是成功的关键。开始拟定 Shorts 策略时,请评估这类内容的目标收视族群为何?



    Shorts 的其中一项魅力就是符合大众胃口,任何人都能轻松观赏。及早锁定主要观众群,不但有助于制作引人入胜的开场、决定故事内容和主题,同时也能让你确切掌握与目标相关的指针并追踪成效。

  • 查看相关的数据资料

    观看自己的某个 Shorts 时,可点「数据分析」 按钮,以便了解下列能提高成效的主要指针详细资料:

观看次数、喜欢次数、留言数和分享次数 :

建议从这些指标着手研究,比较几条Shorts的相关数据。


然后记下获得众多留言数或喜欢次数的视频,并依据这项指标来判断内容中值得延续的特点。

观众续看率 :

这项指针能协助全面掌握观众的平均观看时间,以及该数据占总视频长度的比例。当观众回放该部 Shorts 时,你可能会发现续看率超过 100%。

流量来源:

这项指针会显示观众用什么来搜索 Shorts 的渠道。可记下其他流量来源,并了解这些来源背后代表的意义。


越来越多的欧美商家或国内跨境贸易商,已经开始布局移动电商市场。借助MobileSKU或Appify创建移动电商手机App应用,从传统独立站网站向App移动应用转型,更好地承接来自于TikTok, Google Ads和Facebook广告流量,加强客户粘性、提高日常活跃度。

解析YouTube Shorts Q&A

Q:可以在电脑上观看YouTube Shorts吗?

A:只能用视频模式观看。播放的形式像一般视频一样,无法用滑动看短视频模式。

Q:YouTube Shorts画面比例尺寸?


A:建议使用 9:16画面。宽1080像素x高1920像素,是最适合一般手机观看的格式。若想一片多发Facebook、Imagine也一起发,可使用方形视频,宽高都是1080像素,系统会自动把视频置中,画面的上下部分自动留黑。

Q:YouTube Shorts 就是 YouTube Stories 吗?

A:YouTube APP 首页有「短视频故事」的版面,在短视频故事里的视频是 YouTube Stories;在短视频版面里面的视频,才是 YouTube Shorts 。


YouTube Stories需订阅数一万以上的频道,才能够发布,发布后只会留存7天;但 YouTube Shorts 没有订阅数门坎限制,发布后也会一直在平台上供观看。

Q:YouTube Shorts 封面图怎么做?

A:YouTube Shorts 可上传一张自定义封面图,方式与一般 YouTube 视频一样。但在短视频版面观看时,自定义封面图并不会显示,只有用一般视频模式观看时,才会显示。

Q:YouTube Shorts 可上CC字幕吗?

A:可新增编写CC字幕,做法和一般视频一样。在一般视频模式下观看时,才能开启阅读CC字幕,在短视频模式观看时,CC字幕不会显示,接口上也没有可开启CC字幕的选项。


Q:YouTube Shorts 可以赚取广告收益吗?

A:申请加入YouTube 合作伙伴计划,就可通过发布视频,赚取广告收益。但只有在一般视频模式下观看YouTube Shorts 产生流量,可以赚取广告收益,在短视频模式下观看产生的流量,目前无法获取广告收益。

结语:

本文节选自2022年SKUKING跨境电商数字化赋能沙龙撷英分享,根据SKUKING跨境电商研究中心编辑整理。粉丝朋友可以在本公众号「跨境电商独立站」查看往期内容中SKUKING的更多分享,或者联系(微信号SKUKINGCOM)获取完整行业洞察报告等资料。


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– 本文完 –

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