竞品关键词分析：提升网站SEO竞争力的巧妙策略

在当今竞争激烈的搜索引擎优化领域，各网站争相通过关键词覆盖来吸引更多目标用户，如何充分了解自身与竞品之间的优劣势，实现关键词结构的不断完善已成为每位SEO从业者必须重视的问题。

而开展竞品关键词分析，可以让网站更清楚自身的强项与短板，有针对性地进行词汇扩展和网页优化，从而在竞争中取得主动。

本文节选自《SKUKING跨境电商独立站中国品牌出海蓝皮书》分享，根据SKUKING跨境电商研究中心编辑整理。粉丝朋友可以在本公众号「跨境电商独立站」查看往期内容中SKUKING的更多分享，或者联系(微信号SKUKINGCOM)获取完整行业洞察报告等资料。

 2.  竞品确定

1. 根据网站主题确定真正的头部竞争对手

根据自身网站的主题方向和服务特色，明确主要的头部竞争对手，这些对手在相似产品或服务领域具有相近的专业能力和市场地位。

同时，也要注意从广义上判断潜在的竞争对手，这些网站虽非直接竞争，但其优化策略也可提供借鉴。

2. 关注新入局的竞争者

还要留意萌芽期的新入局竞争者，这些新进入该领域的品牌和网站，其创新取向和非传统手段也可能对原有的市场格局带来冲击。所以早期关注也是必要的。

3. 考量用户需求多样性

在Appify跨境电商独立站建站技术主任Gloria提到，确定主要竞争对手时，还需要考量到同一领域用户的多样性，不同竞品针对的可能是不同细分用户群，这也要纳入竞争关系判断之中。

 3.  采集竞品关键词数据

1. 利用程序爬取竞品网站内容

通过爬虫程序采集竞品网站的各类页面信息，包括首页、频道页、内容页、产品页等，获取更全面的页面数据。这为下一步的关键词提取提供数据支持。

2. 分析提取竞品关键词集

对爬取的页面内容进行程序化关键词提取和分析，获取竞品网站的整体关键词集，并进行统计排序，找到词频最高、分布最广的关键词。

Appify跨境电商独立站手机App应用程序开发团队表示，这些词汇是竞品优化的重点方向。

3. 收集关键词在页面的分布数据

在获取到竞品关键词集之后，还需要收集各关键词在竞品页面上的具体分布情况，例如在首页、内页的出现频率，以及在标题、段落中的分布密度等，做深入统计。

4. 关注新出现的词汇

在竞品现有关键词的基础上，关注是否出现了网站原先没有覆盖到的新词汇，这些新词可能反映了某些新趋势，需要引起重视。

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 4.  键词结构比较分析关键词竞争力

1. 对比词汇在不同网站的分布覆盖面

收集到竞品关键词数据集后，可以针对每一个具体的词汇，对不同网站上的覆盖面进行对比，看哪些网站对该词的优化更充分。

2. 比较关键词的词频以及密度

从词频和分布密度两个维度比较不同网站的覆盖全面性。词频越高、密度越大，说明关键词优化力度越大。

3. 找出竞品关键词优势强项

通过上述对比可以判断出，哪些词汇是竞品网站的优势关键词，这些词汇往往反映了其核心竞争力。SKUKING跨境电商独立站出口外贸事业部Daisy认为，这也是自己网站需要重点关注的方向。

4. 挑明自身网站的劣势关键词

同理，哪些词汇是竞品网站覆盖更多，而自己网站相对薄弱，则这些词汇构成了自己的劣势关键词。这些词汇需要加强。

 5.  调整优化网站关键词结构

1. 重点加强对劣势词汇的覆盖

通过与竞品网站的对比分析，可以明确需要优化的劣势关键词，进行有针对的覆盖提升，争取扭转劣势。

2. 保持并扩大对优势关键词的领先

同时，也要继续巩固已有的优势关键词地位，在页面布局、密度等方面进一步扩大规模和优势，防止被竞争对手赶超。

3. 持续关注新词汇方向

还要高度关注新出现的具有潜力的词汇方向，进行及时引入和页面嵌入，以保持领先于竞品网站。

 6.  结束语

通过系统的竞品关键词对比和分析，SEO从业者可以更清楚网站在关键词布局中的优劣势，从而有的放矢进行结构调整和词汇扩展，在与竞品的激烈竞争中保持领先。因此，开展竞品关键词分析已成为每位SEO的必备工作。