消费历程不断演进且日益复杂，消费者通过新的方式探索、研究及购买产品与服务。与商家互动的渠道也持续增加，商家要跟上这些变动并不容易。
因此，越来越多广告卖家会采用自动化功能以有效并大规模的触及消费者，最高成效广告活动以目标为基础且可以在所有Google Ads渠道上运作。
采用Google自动化机制的最佳功能，如智能出价能协助提升成效，并在Google的渠道上寻找更多可能完成转换的消费者。
范围涵盖YouTube、多媒体广告联播网、搜索联播网及探索等，涵盖更多渠道可让你尽量触及更多有价值的消费者。还可以利用Google Ads提供的所有广告空间与格式，尽可能提升成效。那么该如何设定最高成效广告呢？
本文节选自《SKUKING跨境电商独立站中国品牌出海蓝皮书》分享，根据SKUKING跨境电商研究中心编辑整理。
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SKUKING跨境电商运营营销主任John提醒说，在设定最高成效广告活动之前，提醒先检查Google Merchant Center有没有连接到Google Ads账户上，若没有进行连接的话，会无法达到最优化的「最高成效广告」。
连接完成就可以进行以下设定，为转换成效带来加分！连接好就可以开启Google Ads后台，登入Google Ads账号，点击左侧菜单中「广告活动」，选取「新增广告活动」点击「继续」后，再参考以下步骤执行：
内容目录：
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步骤一：选择你的目标
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步骤二：选取广告活动类型
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步骤三：设定预算和出价
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步骤四：设定地区、语言
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步骤五：设定广告群组
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步骤六：提供广告额外信息
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步骤七：查看广告活动摘要
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结语
步骤一：选择你的目标
☞ 为广告活动选择需要的活动目标后，点击「继续」；
☞ 若找不到符合的需求目标时，选取「不依据任何目标建立广告活动」。
步骤二：选取广告活动类型
☞ 广告活动类型选择「最高成效」；
☞ 输入广告活动名称后，点击「继续」。
步骤三：设定预算和出价
1. 预算：在「预算」输入每天平均想要花费的金额；
2. 出价：会根据目标运用智能出价，实时为每次竞价设定适当出价，协助提高营销；预算的投资回报率。选择最适合目标的出价策略，依广告目标正确选择，7大Google Ads自动化出价策略。
☞ 若使用转换追踪价值，选取「尽量提高转换价值」作为出价策略，在预算范围内尽量提高转换价值。
☞ 若有特定投资报酬率目标，也可加入广告投资报酬率目标；若没有追踪价值且重视所有转换，使用「尽量争取转换」在预算范围内尽可能争取最多转换。
☞ 单次转换出价目标：操作出价策略时，需要设定愿意为每次转换支付的平均费用。
SKUKING跨境电商独立站建站技术主任Charles提到，广告活动可能会根据历来成效资料，自动填入建议的广告投资报酬率或单次转换出价目标。可以选择使用自动填入的目标，也可以视需要进行调整。
步骤四：设定地区、语言
☞ 选取投放的「地区」；
☞ 选取要使用的广告放送「语言」；
☞ 选取「下一步」；
☞ 在「更多设定」可设定广告时段、广告活动网址及安排广告活动开始及结束日期。
步骤五：设定广告群组
☞ 在「素材资源群组」页面上，输入群组名称；
☞ 加入详细资料，建立素材资源群组；
☞ 可以上传想要使用的素材，系统会依照上传素材自动调整广告大小、外观和格式。
SKUKING跨境电商独立站出口外贸事业部Daisy认为，自动调整后的图片文件就会在「素材数据库」，也可以利用「扫描网站」的方式，填入欲扫描的网页网址，系统就会从该页面搜索出可以使用的素材图片，再从其中选取想要使用的素材图片，建立素材资源群组。
最高成效广告活动素材规范：
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素材资源群组是一组广告素材，会围绕着某个主题或是与某个目标对象相关。
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系统会使用素材资源群组的广告素材组合所有广告，并根据广告目标建立所有适用的广告格式。
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素材资源可与同一群组内的任何其他素材资源结合，可以为每个广告活动建立多个素材资源群组，并按照主题将素材资源分组，或依照不同的指定目标将素材资源分组。
广告素材最佳做法：
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广告素材资源是最能提高广告成效的工具，可自订广告活动来宣传新产品、菜单品项或优惠，因此需要时时更新。
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如果有期间限定的优惠，请提前2至3周放送广告活动，持续观察素材成效并加入着重优惠的素材资源，进行更新，以提升限时促销活动成效。
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加入至少7项图片素材资源，其中一个的格式为1200×1200。
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除了删除低评分的素材资源，也要持续加入新的替换素材资源。
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随着营销档期不断变化，加入更多素材资源或更新素材资源来吸引更多用户。
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素材资源越多越好，因为这样能在联播网中放送的广告组合就越多，可争取最佳成效。
目标对象信号：
MobileSKU独立站App海外营销市场部McCain建议加入目标对象，协助Google Ads自动化功能针对所选目标进行优化。虽不一定要加入目标对象信号，但只要使用此功能，就能引导机器学习模型，进而以理想方式优化广告活动。
在素材资源群组下方的「目标对象」部分中：
1. 如果已建立目标对象，请选择「选取目标对象」。如果尚未建立，请选择「建立目标对象」。
2. 为目标对象建立专属名称。
3. 加入「你的数据」。
4. 加入「目标对象的触及依据」。
5. 选择保存目标对象。
☞ 最高成效广告活动可能会向信号外的相关目标对象放送广告，前提是这些广告很有可能促成转换，协助达到成效目标。
☞ 自定义区隔可输入相关关键词、网址和应用程序，借此触及理想的目标对象。系统会依据广告活动目标和出价策略来解读所有的信号，并选定着重其中一项的目标对象触及率、考虑度、成效。
步骤六：提供广告额外信息
1. 加入目标对象信号 → 选择加入「额外信息」→ 加入如：来电按钮、位置信息、网站特定链接、额外促销优惠信息、摘要简介等。
2. 广告额外信息能提供消费者更多需要的信息，且更容易与广告互动，让放送的广告吸引更多消费者。
3. 采用自动额外信息后，Google Ads会代为建立额外信息。若系统预测额外信息能够提升成效，就会在广告中显示。过去提供手动建立的网站链接、摘要和网站简介，动态网站链接、动态摘要和动态网站简介就不能随着广告显示。现在，自动额外信息就能与手动建立的额外信息一并显示。
MobileSKU跨境电商独立站App研发团队经理Gisen，在近期举办的Appify数字化移动电商峰会私享会沙龙撷英会上举例，若广告只有两个可以显示的手动建立网站连结，Google Ads现在还可以显示两个动态网站连结，因此广告中总共会显示四个网站连接。
步骤七：查看广告活动摘要
1. 完成广告活动设定前，系统会前往摘要页面检查设定，检查确认是否有任何缺漏或需要修正的错误，完成后选取「发布广告活动」即可成功发布。
2. 查看是否有广告拒登的情形，确保广告运作正常。
3. 检查广告活动状态，是否受到预算限制。若有这种情形，建议你提高每日预算，确保能争取到最多的转换。
4. 广告开始放送后，密切注意素材资源的成效，可观察如何改善广告素材资源，并等待几周再评估成效。
结语
本文节选自《SKUKING跨境电商独立站中国品牌出海蓝皮书》分享，根据SKUKING跨境电商研究中心编辑整理。
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参考以上步骤执行是不是也成为最高成效广告专家了呢？如欲掌握最新的营销信息及产业洞察，记得要锁定SKUKING。
– 本文完 –
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