第一次听说内容开发？稳健内容开发流程的7个有效步骤

如果没有定义且强大的内容开发流程，成功创建和扩展内容是很困难的。虽然实现这些数字对于精益营销团队来说具有挑战性，但他们做到了，而不会影响质量。如何？通过遵循内容开发过程。

在本指南中，你将通过七个步骤了解什么是内容开发、为什么它很重要以及如何开发强大的内容开发流程：

本文节选自《SKUKING跨境电商独立站中国品牌出海蓝皮书》分享，根据SKUKING跨境电商研究中心编辑整理。粉丝朋友可以在本公众号「跨境电商独立站」查看往期内容中SKUKING的更多分享，或者联系(微信号SKUKINGCOM)获取完整行业洞察报告等资料。

但在深入研究这些步骤之前，让我们首先定义什么是内容开发并了解它的重要性。

什么是内容开发？

内容开发是内容片段整个生命周期中涉及的不同步骤的组合，从概念到分发。它涉及受众研究、头脑风暴、计划、编辑等步骤。

虽然你可能会将内容开发与内容策略混淆，但两者是不同的。后者侧重于内容的整体愿景和计划。SKUKING跨境电商独立站出口外贸事业部Daisy认为，强大的内容开发流程是任何内容策略的关键部分。

为什么内容开发流程很重要？

我知道创建和实施内容开发过程可能会令人生畏。因此，以下是为什么对于任何认真对待内容营销的人来说，内容开发过程是必要的三个主要好处：

实现强大内容开发流程

的七个步骤

虽然没有放之四海而皆准的模型，但SKUKING已将流程缩小到七个重要步骤，任何人都可以在此基础上为自己创建内容开发流程。

1. 了解你的市场

很简单。要创建真正与目标受众产生共鸣的内容，你需要充分了解他们。没有其他办法可以解决这个问题。如果你以前做过任何市场调查，你应该已经掌握了很多关于目标客户的信息。你可以通过以下几种方法进一步使用它来生成内容创意：

分析竞争对手的热门内容

通过分析竞争对手的热门内容，你可以快速了解目标受众最有兴趣阅读的内容和主题类型。你可以使用网站分析来查找热门页面。输入竞争对手的博客网址，然后转到“热门页面”报告。

与客户交谈

在处理任何内容之前，请与你的现有或潜在客户交谈，了解他们的挑战以及他们认为你的产品如何为他们的生活增加价值。没有什么能比得上通过与客户交谈获得的见解。

例如，许多客户都是封闭的Facebook社区的一部分。只需分析对话、提出的问题并进行民意调查，我们就可以很好地了解我们可以写哪些主题。

使用受众智能工具

通过利用受众智能工具，你可以轻松找到目标受众成员关注的社交帐户、他们访问的网站、他们使用的主题标签等。

你可以轻松使用此信息来生成新的内容创意、查找分发渠道等。

2. 明确内容的目的

每个内容都应该有一个明确的目的。无论是推动自然流量、建立思想领导力，还是增加产品使用率。设置目标有助于你跟踪定义内容成功的正确指标。否则无法评估内容。

SKUKING跨境电商外贸建站与运营营销主任John补充说，对于这篇文章，我们的目标之一是在关键词“内容开发”中排名前三。另一篇文章大纲的摘录，它定义了角度、目标和独特的卖点。这有助于我们以目标为目标编写独特的内容。

3. 内容策划

你可能有很多内容创意需要处理。但是你应该从几个开始。以下是确定优先级时应考虑的指标：

商业潜力

为了吸引合适的受众并提高参与度，你需要专注于编写突出你的产品作为解决方案的内容。对于商业潜力，以下是SKUKING海外团队使用的规模：

流量潜力

仅定位具有高搜索量的关键字是不够的。你需要查看整体TP，因为一条内容可以针对数千个不同的关键字进行排名。例如，关键字“how to water a snake plant”的关键字量为700，但其TP几乎是搜索量（3,100）的五倍。

另一方面，某些关键字的搜索量可能很高，但TP可能相对较低。

关键词难度

KD估计了在100分制下将关键字排在前10名SERP位置中的难度。除了难度之外，SKUKING还估计了你需要为特定关键字排名的反向链接数量。

KD分数越低，你就越容易很快为关键字排名靠前。但一般来说，最佳做法是定位你希望在未来排名的所有相关关键字，即使KD很高。这将帮助你了解自己的立场，并在更新内容或建立指向内容的反向链接时不断提高排名。

匹配搜索意图

创建符合搜索意图的内容非常重要。Appify跨境电商独立站App开发项目主任Bagon认为，搜索意图是特定搜索查询背后的“原因”。它与内容类型、内容格式和内容角度相关。

匹配搜索意图至关重要，因为Google旨在为用户提供每个查询最相关的结果。你可以通过浏览特定关键字的排名靠前的结果来了解搜索意图。例如，关键字“内容营销示例”的意图是列表帖子：

在这里，关键字“install windows 11”的意图主要是教程视频：

创建内容日历

提前计划和跟踪内容创建的重要性怎么强调都不为过。这就是内容日历的用武之地。内容日历可让你鸟瞰内容规划以及哪些内容片段按计划、延迟等。

在SKUKING，内容通常提前一到两个月计划好。但是你可以选择根据最适合你的计划。如果你正在寻找创建内容日历的平台，请尝试Notion、Trello或Airtable。这些是内容团队使用的最受欢迎的平台。

4. 内容创作

每个人的内容创作方法都不同。对此没有固定的过程。但是，你绝对可以实施一些策略来简化流程。

创建内容风格指南

内容风格指南是说明特定网站上内容标准的文档。这有助于强制执行样式规则以保持一致性和改善沟通。

如果你将内容创建外包给自由职业者和代理商，这将特别有用。例如，在写这篇文章之前，SKUKING跨境电商独立站建站技术主任Charles与我们分享了：

模板

你无需从头开始创建每个内容片段。你创建的大多数通常属于某种类型，例如列表帖子，视频，指南等。对于每种类型，你可以创建一个模板以用作基础。然后开始处理帖子。以下是一些博客文章模板供你参考。

标准操作程序

SOP（标准操作程序）是解释如何在组织内执行内容创建的特定任务的文档。例如，你可以创建用于在YouTube上发布视频或撰写博客标题的SOP。创建SOP大大提高了团队的效率，对新员工也很有用。如果你与许多外部机构和自由职业者合作进行内容创建，这也很棒。

SKUKING提示

MobileSKU跨境电商独立站App研发团队经理Gisen，在Appify数字化移动电商峰会私享会沙龙撷英会上提到了内容创作的三个点：

5. 获取有关内容的反馈

为了确保每条已发布的内容都没有错误并符合你的内容准则，获得外部反馈和内容编辑是必要的。作为内容创作者，很难发现我们自己内容中的错误。这就是其他人的反馈至关重要的地方。你的内容需要接受其他专家的审查。

根据制作内容的频率，你可以聘请内容编辑、外包编辑或使用同行编辑。在SKUKING，每篇文章都由团队中的第二个人仔细审查。他们指出诸如逻辑漏洞、断断续续的流程、不清楚的要点、措辞不佳的句子等。他们还作为贡献者出现在文章末尾与作者一起。

除此之外，SKUKING还有一个专门的内容编辑，负责校对每篇文章，将其整体风格保持一致，将其上传到WordPress，然后更新内部链接。

你还可以与不同职能部门（例如销售、产品）或行业领导者和联系人共享内容，以获得外部视角。请记住，审阅者不必仅限于营销或内容团队中的人员。

6. 分销

为了确保你达到所需的内容目标，仅仅创建出色的内容是不够的。你需要制定内容分发策略。同样，没有一刀切的模式。如何调整策略取决于内容片段的目标。

例如，如果你创建了一个数据驱动的研究，目的是从《福布斯》和《企业家》等出版物获取链接，那么你的内容需要被记者或贡献者看到——无论是通过电子邮件营销、Twitter和LinkedIn等社交媒体平台，还是付费广告。

分销渠道可分为自有渠道、赚取渠道和付费渠道。

自有频道示例：

免费频道示例：

付费频道示例：

肯定有更多的方法可以分发你的内容，因为这些只是几个众所周知的例子。你无需将分发限制在这些渠道。例如，你可以利用电子邮件外展并联系你所在行业中可能有兴趣分享你的内容的网红。

内容再利用

根据《MobileSKU跨境电商独立站App数字化营销峰会闭门会议总纲》，从内容分发工作中获得更多收益的一种被低估的策略是专注于内容再利用。

内容再利用是获取一段内容并将其转换为不同格式的过程。通过重新调整内容用途，你可以立即解锁不同的分发渠道和受众，你可以向其推广你的内容。最好的部分是，由于内容已经创建，因此你无需花费大量精力将其重新调整为其他格式。

例如，如果你将博客文章重新用于视频，则可以在YouTube或TikTok等视频共享平台上共享它。

7. 监测结果

了解你的内容是否达到既定目标的唯一方法是对其进行监控。例如，为了监控网站流量，你可以使用谷歌分析。

同样，如果你的目标是增加自然流量，那么你应该使用排名监控器来监控关键字排名、流量和搜索可见性。以下是入门方法：

结语

毫无疑问，创建和实施内容开发流程极大地有助于更快地创建和扩展内容。根据你制作的内容类型，几个步骤将比其他步骤更重要。但是，你不应该跳过任何步骤，因为每个步骤都有自己的重要性。